Conférence Marque Maroc
Marketing Pays : Modéliser la Marque Maroc

Vendredi 27 Mai 2016, Hôtel Four Seasons, Casablanca

 

Apparu ces dernières décennies comme un concept à part entière, le marketing pays se présente comme la stratégie globale d’une nation à concourir sur la scène internationale. En contraste avec le marketing traditionnel d’un produit ou d’un service, le marketing pays englobe une multitude d’éléments, souvent bien différents les uns des autres, mais qui contribuent tout autant à la renommée et la notoriété d’un pays. La qualité allemande, le raffinement français ou la mode italienne sont autant de composantes de l’identité de ces nations qui évoquent une image forte et ancrée dans l’imaginaire collectif.

 

Le cabinet londonien Brand Finance, qui publie annuellement son classement des marques pays les plus compétitives a assigné au Maroc la 69ème position, entre l’Ukraine et le Guatemala, 5 places de moins qu’en 2014. Au niveau Africain, le pays est à la 5ème position et à la 7ème au niveau des pays arabes. La marque Maroc est valorisée en 2015 à 44 milliards de dollars et bénéficie de la notation A.

 

Partant du postulat que le Maroc est un pays à très fort potentiel, qui n’est pas entièrement exploité, cette journée de réflexion que propose l’Institut Amadeus a pour but d’établir un bilan des stratégies marocaines liées au concept de la marque pays, de soulever l’importance du capital immatériel et de produire les recommandations, en concertation avec les différents intervenants, d’une stratégie réaliste et efficace qui va porter la «Marque Maroc» dans son essor.

 

Cet évènement vise également à créer un véritable momentum politique et médiatique autour de cette question, et à mobiliser les acteurs de la société civile, les décideurs politiques et économiques ainsi que le monde des affaires sur le thème crucial de la «Marque Maroc» et du Nation Branding.

 

Compte tenu des avancées accomplies par le Maroc au cours de ces dernières décennies, il semble aujourd’hui essentiel de réfléchir aux différentes façons de maintenir cette croissance et de combler les lacunes éventuelles. En plus d’une monarchie stable et d’un système politique ayant accompli une transition remarquable après les Printemps arabes, le Maroc est perçu comme un pays tolérant, tenant une position unique par rapport à l’extrémisme religieux. Cependant, malgré les nombreuses avancées du pays, l’image du Maroc a quelque peu souffert de certains malentendus médiatiques, qui, largement utilisés par des courants ou milieux hostiles au Royaume, ont pu véhiculer une appréciation négative ou parfois rétrograde du pays, sapant les efforts constants et crédibles qui ont été accomplis durant ces dernières décennies.

 

Cette conférence ambitionne de poser des questions pertinentes sur plusieurs thèmes liés à la «marque Maroc» tels que le tourisme, l’industrie, la culture, ou le sport, et à trouver les éléments de réponse qui vont permettre à cette marque d’étendre sa magnitude sur le continent Africain, sur la région méditerranéenne et sur le monde.

Séance d’Ouverture

Mohamed Abbou, Ministre chargé du Commerce Extérieur

Lahcen Haddad, Ministre du Tourisme

Youssef Amrani, Chargé de mission, Palais Royal

Brahim Fassi Fihri, Président-fondateur, Institut Amadeus

 

5/5

Khalid Baddou, Président de l'Association Marocaine du Marketing et de la Communication (AMMC)

 

Première Séance plénière :

La Marque Maroc : Comment consolider le label «Made in Morocco» pour favoriser l’émergence du Royaume et contribuer à son rayonnement à l’échelle mondiale ?

Erik Nyundu, Directeur de Vox Africa (Modérateur)

Mohamed Benayad, Secrétaire Général, Ministère du Commerce Extérieur

Tawfik Mouline, Directeur Général, IRES

Abbas Azzouzi, PDG, Medi1 Tv

Hamid Banbrahim Andaloussi, Président, GIMAS

Edouard Malbois, CEO, Enivrance

Malcolm Allan, CEO, Placematters

Roger Vickery, CEO, International Brand Growers

 

Deuxième Séance plénière

Médias, grandes entreprises, Think tanks, grandes écoles et culture : Le Soft Power contribue-t-il à l’essor du capital immatériel du Maroc ?

 

Younes Slaoui, Membre fondateur, Institut Amadeus (Modérateur)

Mohamed Fikrat, PDG, COSUMAR

Thami Ghorfi, Président, ESCA Ecole de Management

Mohamed Benouda, Directeur Général, SNTL Group

Abdelmalek Alaoui, CEO, Guépard Group

Patricia Defever Kapferer, Directrice Générale, Editions "Langage du SUD"

Yasser Monkachi, CEO, Social Impulse

Nawal Sekkat, Artiste peintre sculpteur

 

5/5

Mme. Rajae Bensaoud, Enseignante Chercheur, ESCA Ecole de Management

 

Troisième Séance plénière

Le Maroc : catalyseur de la Marque Afrique

 

Erik Nyundu, Directeur de Vox Africa (Modérateur)

Hassan Sentissi, Président, ASMEX

Aziz Alami, Directeur Général de l'OFEC

Mossadeck Bally, PDG, Azalaï Hotels (Mali)

Abdou Diop, Managing Partner, MAZARS, Président de la Commission Afrique de la CGEM

Youssef Chraibi, PDG, Outsourcia

Joël Ruet, Président, l'Observatoir des Emergents

 

Quatrième Séance plénière

La COP22 : Quelles opportunités pour la Marque Maroc ?

 

Khalid Benhamou, Directeur Général, Sahara Wind (Modérateur)

Dr. Abdelaadim El Hafi, Haut-Commissaire aux eaux et forêts, Commissaire de la COP22

Said Mouline, Directeur Général, ADEREE

Imad Barrakad, CEO, Société Marocaine de l'Igénieurie Touristique

Alexandre Medvedowsky, Président, ESL & Network France

Eric Bazin, Fondateur, Les Ateliers de la Terre

 

Clôture

Zahra Maafiri, Directrice Générale, Maroc Export

Brahim Fassi Fihri, Président-fondateur, Institut Amadeus

Les photos et les vidéos de l’événements seront publiés prochainement.

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